你的企业要做新媒体营销吗

最近给两家企业做了新媒体营销的培训，也是我最近感觉最有挑战的两次培训？为什么呢，因为一家是藏药集团，而培训对象是他们的董事长、总裁及20多 位全国的总经理，我先前以为就是像过往一样把原有课程讲一遍，但是与我沟通的那位老总告诉我这次培训他们全公司特别重视，而总裁又是对新媒体特别感兴趣和 重视的推动者，非常不容易的聚集全国高层在一起来学习，听完这一番话我感觉自己的课程需要调整，连夜做了修改。另一家是公关公司，公司不大但是服务的客户 都是知名企业，在传统公关行业有自己的影响力。给这样一家很懂传统媒体的公司培训新媒体，我也深感压力，丝毫不敢懈怠。培训完毕之后虽然得到了客户的一致 肯定，但这两家企业带给我最大的感受是，他们领导人对新媒体营销的迫切与重视，不，应该说是一种对企业危机意识应对的态度。我们又还有多少企业还酣睡在温 暖的过去，危机来临却尚未觉醒。
不扯废话了，说了这么多我想说句自己的感受：一个企业在微博营销的成功首先是企业营销意识创新的成功，其次才是它带来的实际营销效果；而企业要营销成功必须是营销意识+团队+策略+执行的配合成功。

我一直觉得现在说“新媒体”是一个老土的称呼，新是相对传统媒体来说的，而十年前论坛是新媒体，4年前微博是新媒体，现在微信是新媒体，而且新 媒体不仅仅指互联网类的产品，以前楼宇电视是新媒体，户外LED是新媒体，现在ipad智能手机都成为了新媒体，再过几年这些都成为了“旧媒体”。同时杂 志（报纸）变身数字化杂志（报纸）、电视变身网络互动电视（IPTV）等这些所谓的旧媒体以新的形态出现时它们也可以成为新媒体。在未来是一个新旧媒体共 存的时代，或者都是统称为媒体，无新旧之分，我更愿意称之为全媒体。这里我姑且将传统媒体之外还称为新媒体吧。

我们需要做新媒体营销吗？答案是毋庸置疑是肯定的，为什么呢？且听一个小故事。前天看到一份报纸上说，上海很多中小学教室没有安装空调，家长强 烈呼吁学校应该安装，说校长老师办公室都有为什么教室没有？而学校以为安装空调会增加费用等问题，其中也有老师埋怨说现在学生太娇生惯养，在他们那个年代 没有空调甚至电风扇还不是一样过来了，此言一出引来更多人声讨。就有人指出，这并不是孩子们娇生惯养问题，而是这个年代的孩子从他们出身那天开始他们就生 活在空调的世界里，家里、商场、车上都是冬暖夏凉有空调，为什么在教室就没有了呢？所以在孩子的眼里空调的存在就如同吃饭一样自然，他们的世界反而会存在 “为什么没有空调呢？”。由此我们想到，未来的孩子们生活在什么世界，他们一出生长大就接触了ipad、互联网、iptv等世界里，未来他们习惯网络购物、获取信息、使用智能设备，因为这就是他们的世界，他们无法回到和体验那个没有互联网、智能设备的世界，所以他们一出生就是在“新媒体”的世界里，他们也许不会去了解报纸、杂志是什么样，因为那些不是他们世界的主流。想到这里我们有企业也许会心有余悸，也许会有人暗暗发笑不可能。但我相信很快就会有答案。

做好当下是抓住现在的生意，但是跟进未来（不会太远）是为明天的生意准备，如果一切等到明天去准备也许你就已经在失败的路上。无论是柯达还是诺基亚，他们如今的命运至少说明市场变化太快太残酷，如果企业不能及时调整和抓住机会，无论你曾经多么辉煌也将被抛弃或掉队。

人类很聪明的创造新媒体新技术改变世界，同时我们也被世界改变着，我们就不能以曾经时代的眼光来审视如今的消费者，他们的行为习惯和消费心理发 生了变化，那么你的企业还犹豫等什么呢？当今无论你是TO B还是to C 的企业都必须关注新媒体、研究尝试如何利用它促进生意，你必须这么想，并且越早越好。正如前文所述，一个企业要成功首先必须在思维意识上转变，彻底的重 视，其次才是组建团队和制定策略与执行计划。