微信公众账号平均有4.3%的转化率

      自8月5日微信5.0推出之后，新晋微信支付、游戏中心等功能。而被认为让微信释放出更大张力的公众平台，也更加引人关注。所有订阅公众账号推送的消息被集中二级页面的文件夹中，且服务号一月只可发送一条信息，许多自媒体人士叫苦不迭，这对于信息的到达率和打开率都是一个巨大的挑战。

时至9月，一个月过去了，现如今微信公众账号生存现状如何呢?近日，微信导航网研究院以国内知名微信运营机构“微媒体联盟”为调查对象，用真实数据来展示革新后的微信公众帐号运营情况。

微信导航网研究院从加入微媒体联盟的100多个微信公众账号中随机选取52个账号作为调查对象，通过加挂代码形式进行了监测。这些微信公众账号涉及IT互联网、教育、手机游戏、电商、娱乐、生活、健康咨询等账号,通过两周不间断的测试，整体数据如下：

1.52个公众账号的订阅者总数为116万人，平均单账号订阅者在2.2万人;

2.发送消息后48小时之内，该日信息平均有34.5万人查看微信消息，29.7%的点击率;

3. 约有1.5万人次点击阅读原文，转化率为4.3%。

(微信导航网研究院制图)

值得一提是，微媒体联盟微信的整体数据相当惊人，按照这个点击率和转化率，假如推送的是一款APP，就会产生约30多万的展现量和1.5万的下载量。如果是一款商品，就会产生1.5万人的购买动机。微信导航网研究院分析认为，微信商业化的前景非常值得期待。

但新版微信对于公众帐号给予深深一击，业内资深人士及媒体也纷纷论述，更新后的微信对于信息推广难上加难，单不论精准度几何，订阅者对于信息的打开率肯定会有所下降，对此微信导航网研究院挑选微媒体联盟其中的公众帐号之一——互联网新鲜事，进行数据调研，看一看，是否真如上述所述，微信之路是否真的那么艰难而行?

 (微信导航网研究院制图)

上图列示互联网新鲜事(微信号：webtech)每天的PV、UV值，时间跨度为7月21日至9月8日，包含了微信更新前后共50天数值。从整体来看，波折起伏是其主要趋势，但是整体呈现上升态势。微信信息打开率并没有因为更新而出现太大的波动，内容精致仍是决定的最大因素。

比如安卓游戏(微信号：anzhuogame)专注于安卓类手机游戏，拥有大量的忠实粉丝，每日阅读安卓游戏推送最新资讯、游戏攻略成为部分游戏玩家的必修功课。因此，该账号也成为许多游戏玩家选择游戏app的重要平台。

微媒体(微信号：weimeiti)是专注于移动互联网的资讯平台，除了每日推送移动互联资讯，该账号也是“最懂读者”微信公众账号，订阅者只要输入关键词，就能看到新鲜资讯，所以该账号特色就是与订阅者互动率非常高，高峰值接近万次互动。

微信导航网研究院分析认为，好的服务就是用户需要你的时候你能提供价值，不需要的时候不会对用户造成骚扰。用户更加看重公众平台的内容提供，优质可靠新颖的信息是必需，抓住用户所需，推送符合用户口味的信息才是关键。(微信导航网研究院分析师 冀静)

本报告由微信导航网研究院出品，某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。报告版权归北京微信导航网网络科技有限公司所有。微信导航网研究院是微信导航网网旗下的基础数据研究机构，以“促进中国IT和互联网产业发展的企业智库、业界智囊”为建设宗旨，重点开展互联网经济领域的基础性行业研究，以数据挖掘、产品及行业分析来推动中国互联网经济的发展。