易信搅局微信：即时通讯平台抱团阻击战

       当微信开始商业化，谋求收费而且“抛弃”公众号，伤了很多人的心时，网易丁磊出手了，易信诞生了。

从8月19日上线后短短3天，用户数突破500万，免费短信功能发送次数超过100万……这就是即时通信平台新搅局者“易信”的成绩单。在微信用户量达到4亿，米聊、飞信未能形成威胁之际，易信的诞生被寄望予挑战微信霸主。记者连日试用易信发现，就现阶段而言，尽管免费语音短信、免费表情等功能十分吸引，但与活跃账户数高达2.358亿，且已经逐渐走向商业化的微信而言，易信要走的路还很长。

优势

1.免费短信和语音安装与否都可以接收

近日，新快报记者下载易信进行尝鲜，与其他同类工具一样，易信同样具备即时发送语音、图文、视频、音乐、贴图表情等功能，也可以通过“朋友圈”与好友分享生活。

作为首款与运营商合作产品，易信的杀手锏是免费电话和免费短信。即通过易信向电信、移动、联通的通讯录好友发送免费短信，即使对方没有登录易信，甚至手机上没有安装易信也可以收到短信；更方便的是，用户可以通过易信发送电话语音留言到对方手机或者固定电话，即使对方没有安装易信，也可以收到留言，对方收听到语音留言后也可以回复。

记者尝试通过易信向一位没有开通易信的好友发送电话留言，操作与微信语音通话相似，按下语音键后手机便开始录音，松开就自动发送录音。约1分钟后，对方固定电话铃声响，来电号码显示“0400”开头，接起就能收听到留言。记者同时按类似操作向非易信用户发送短信，对方都能成功接收。

目标直指微信，既省了宣传费用，又试图笼络人心。

Tips：记者发现目前发送电话留言有数量限制的，1天5条，双方都是易信用户也受此数量限制。对此，网易方面在给新快报的回复中表示，电话留言的数量限制是暂时的，在以后的更新版本中，会优化和增加可发送数量。

2.多套免费表情逼微信放缓收费脚步

除了免费的语音短信外，高清语音、图片和完全免费的贴图表情，也是易信针对微信重点出击的亮点。易信号称语音质量比微信高3倍到4倍，图片压缩也更为清晰。记者专门测试了易信的语音效果，在安静的环境中，易信的声音更接近真实，清爽干脆，没有丝毫杂音，即使在比较嘈杂的环境中(比如汽车轰鸣的马路边)，易信依然能保持话音清晰。此外，易信的语音时长上限为2分钟，是微信的两倍。

此外，易信目前提供6套完全免费的可爱表情供用户选择。与此对应的是，微信5.0之后，表情开始按6元一套收费。而有媒体报道，微信期望在5.1版本推出时增加会员功能，通过会员收费的形式刺激收入。而此时，易信推出免费表情，无疑让微信略显两难：若提供收费特权，可能会有更多用户转向易信；若不提供收费特权，之前所做的一系列铺垫将完全浪费。

值得关注的是，昨日微信表情商店迅速推出了一套限时免费表情。

劣势

1.私密性较弱

微信与微博相比，除了即时通信功能外，最大特点是私密性——只有自己的朋友才能看到朋友圈中的评论。在易信最开始的版本中，所有的评论都是透明的，分享朋友圈时可没有私密或公开或部分公开的选择。不过，在易信的更新版本中，上述问题已经得到修正。此外，由于易信是一款基于通讯录的社交移动即时通信产品，它的关系直接来自于用户的通讯录，而且，添加好友并不需要对方许可，决定了其私密性不如微信。

通信专家陈志刚表示，这样做的好处是能快速增加用户的好友数，坏处是容易形成一张弱关系网络。

2.公众号重走微信路

9月5日，易信低调上线公众平台，针对企业开放注册。据悉，易信公众平台主要包括四部分内容：客户服务、工具助手、内部分享、媒体资讯。

目前，易信公众账号管理似乎在从走微信的老路，公众号没有以订阅号形式展现，而是散乱出现在信息列表上。而此前微信发布5.0版本后，公众账号被分为订阅号和服务号，其中订阅号消息被折叠。微信的理由是，微信不是营销工具，核心价值是信息流转和用户连接。尽管上述调整让不少自媒体、公众账号大吐苦水，订阅号的打开率也被指大幅下降。但作为普通用户，记者的感觉是，订阅号折叠后，信息列表干净很多，注意力更多回到与好友交流上，这对于以朋友间信息交流为基础的即时通信软件，更为重要。

3.用户活跃度不足

对于一款即时通信软件而言，如果活跃用户不多，网络的价值就会大大下降。因此，活跃用户数量是判断易信成功与否的关键。虽说易信不会缺用户，但能否获得足够多的活跃用户仍然是个悬念。以记者的易信账号为例，开通一个多星期，至今只有一位好友保持用易信与记者交流。而易信上的朋友圈，更新也很少。记者的微信朋友圈上，好友每日更新平均都在15条以上，显示在活跃度方面易信用户的活跃度明显低于微信。腾讯刚刚发布的第二季度财报显示，微信/WeChat 的合并月活跃账户数达2.358亿，而且腾讯在互联网平台资源上可谓是无出其右，电商领域的易迅，支付方面的财付通，强大的游戏平台，再加上原来QQ积累的社交网络关系。有分析称，腾讯只要有效地将平台资源进行整合，其对用户的拉拢能力还是无人能敌。而一旦微信形成规模网络效应，易信是否还能创造出另一个网络生态系统，是一件非常有挑战的任务。

4.支付功能难弥补

从目前情况来看，易信在电商业务上尚未有明确布局。但微信凭借其支付功能，让各大电商大为忌惮，并抱团阻击。

日前，腾讯旗下的易迅网宣布将在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面支持微信支付，成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站。未来，用户只要在微信5.0版的聊天窗口、朋友圈、公众号等平台，点击任意一个易迅的商品链接，都可完成下单支付。这意味着，一直困扰电商们的如何实现移动端闭环购物体验的难题得到解决。而跟微信支付息息相关的“扫一扫”功能中，微信既纳入了自家的易迅、QQ网购，也纳入了友商1号店、亚马逊、当当网、豆瓣等，直接杀入后方。

微信支付功能被业界看做是腾讯抢占移动购物市场的“神兵利器”。正因如此，腾讯电商旗下的易迅网宣布，成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站。而此前，阿里则先后以切断接口、禁用二维码两道工序“封杀”微信。分析认为，微信是一个封闭平台，一旦移动端通道被腾讯把持，各大电商也害怕将来在移动购物支付领域被腾讯掐住命脉，抱团阻击也在所难免。